Promovare Google Ads
Ce este, cum funcționează și cum te poate ajuta
Ce vei afla în acest articol:
Tehnologia avansează cu pași mari și este nevoie să fim mereu atenți la noutăți, la beneficiile sau limitările pe care le pot avea anumite abordări de marketing online. Iar Google Ads nu face excepție de la acest lucru.
Campaniile de promovare Google Ads se aleg în funcție de obiectivele de marketing stabilite prin strategia de business la nivel macro și bineînțeles, prin strategia de marketing, la nivel specific.
Ce este Google Ads și cum funcționează?
Google Ads este un program de publicitate online oferit de către Google și bazat pe un model PPC (pay-per-click), ceea ce înseamnă că anunțurile afacerii tale vor apărea atunci când utilizatorii sunt interesați de produsele și serviciile pe care le oferă compania ta. Mai exact, atunci când aceștia caută în motorul de căutare produse sau servicii similare cu cele pe care le promovezi tu, Google Ads îți permite să le afișezi întocmai pe ale tale.
Scopul anunțurilor este de a conduce utilizatorii către site-ul afacerii tale (sau aplicație, după caz), unde pot să se documenteze despre afacerea ta. Site-ul tău va fi cel care trebuie să convingă potențialul client să finalizeze o acțiune valoroasă – achiziționarea unui produs, completarea unui formular sau efectuarea unui apel către compania ta.
Este o soluție de promovare contra cost, prin urmare este important să ai campanii corect setate și permanent optimizate, pentru a te asigura că bugetul pe care îl aloci este cât mai eficient investit.
De ce să te promovezi în Google?
Peste 85% din experiențele online încep cu un motor de căutare, iar în România, Google are un market share de peste 98%, prin urmare majoritatea traficului de pe site-uri vine din Google, dintre toate canalele. De asemenea, Google este cel mai vizitat site din lume, cu un trafic de peste 175 miliarde de oameni global, peste Youtube și cu mult peste Facebook.
România se clasează pe locul 6 mondial la folosirea motoarelor de căutare, cu un procentaj de 93.7% dintre utilizatorii online între 16-64 de ani care folosesc motorul de căutare în fiecare lună.
Global, Google are un market share de peste 91%, la mare distanță de Bing, Yandex, Yahoo, Baidu, DuckDuckGo și altele.
La ce mă ajută mai precis motorul de căutare Google?
Când un utilizator, potențial client va căuta un serviciu sau produs de interes pentru el, va începe căutarea într-un motor de căutare, prin deschiderea unei ferestre de browser. Cu un market share atât de mare local și global, covârșitor de probabil este ca acel motor de căutare să fie Google.
Potențialul client poate începe căutarea și din alt punct, este adevărat. Poate deschide rețele sociale precum Facebook, Instagram sau TikTok pentru a vedea paginile de companie, a citi păreri sau comentarii. Dar hai să ne uităm la numărul oamenilor care fac acest lucru și apoi să decizi dacă primul loc în care îți dedici resursele va fi Social Media.
Firește, lucrurile nu sunt albe și negre, iar dintre toate domeniile, marketing-ul are chiar foarte multe nuanțe intermediare de gri. De ce?
Pentru că marketing-ul este un succes atunci când acțiunile de marketing sunt corelate. Când există o strategie care ține cont de drumul profilului de client de la zero și până la achiziții recurente și recomandarea companiei tale mai departe. Însă sunt de părere că trebuie să te bazezi pe anumite date când decizi alocarea resurselor (financiare, umane, de timp și tot așa).
Serviciile de promovare PPC prin Google Ads sunt o soluție excelentă de atragere a traficului de calitate pe site, de a crește vânzările sau de a obține lead-uri potrivit profilului de client ideal al afacerii tale.
Ce este însă de reținut este faptul că Google Ads nu este pentru toate companiile. Anumite afaceri nu se pot promova în Google Ads, iar acest lucru ține de politicile publicitare ale serviciului. Va urma un articol tocmai despre acest lucru.
Cum încep promovarea în Google Ads?
Modul în care funcționează Google Ads este destul de similar cu alte platforme PPC până la un anumit punct. Procesul în sine implică:
- Crearea unui cont de publicitate pe platformă
- Crearea campaniilor care vor promova întocmai reclamele tale
- Setarea direcționării potrivite în funcție de tipul de campanie, prin cuvinte cheie sau segmente de public
- Setarea costului maxim pe care ești dispus să îl plătești pe zi și pentru fiecare click
- Optimizări în funcție de rezultatele înregistrate de campanie și bune practici din fiecare industrie.
Anunțurile astfel setate vor întra în licitație cu anunțurile altor competitori în momentul în care potențialul client va căuta în motorul de căutare un cuvânt cheie. În funcție de anumiți factori, se va stabili ce anunțuri vor apărea și poziția acestora în motorul de căutare:
- Calitatea anunțurilor și a paginilor de destinație
- Suma licitată
- Impactul estimat al elementelor anunțurilor și al altor formate de anunțuri
- Punctajul general al anunțurilor
- Contextul anunțului
- Competitivitatea anunțurilor.
Promovarea în Google Ads poate fi făcută de către antreprenor direct, de către o echipă internă sau cu ajutorul unui specialist Google Ads (freelancer sau agenție).